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【ジャンル別】成功している12個のオウンドメディアまとめ

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タグ オウンドメディア
長野 佳浩(元親) 長野 佳浩(元親)
2017.12.25
コンテンツマーケティングが広まる現在、オウンドメディアを運営して顧客を獲得する企業が増えています。しかし、「どのようにオウンドメディアを運営すれば効果が出るの?」と悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

 

効果的なコンテンツマーケティングをするためには、成功しているオウンドメディアを参考にすることが重要です。そこで、成功しているオウンドメディア12個をまとめました。

 

美容・サプリメントのオウンドメディアまとめ

Botanical Rose Skincare Cosmetics

 

まずは、美容・サプリメントの分野で成功している「フラコラ ビューティーコラム」「Beauty & Co. (ビューティー・アンド・コー)」という2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

フラコラ ビューティーコラム

「フラコラ ビューティーコラム」とは、美容成分配合の化粧品や健康食品を販売している、株式会社協和が運営しているオウンドメディアです。自社のエイジングケアブランドである「fracora(フラコラ)」の認知拡大やブランド力向上のために、美容全般のコラムを掲載しています。

 

「フラコラ ビューティーコラム」内にある「特別公開」のジャンルでは、fracoraの商品を愛用している女優さんやタレントさんに使用感などのインタビューを行っています。

 

オウンドメディアは、記事の中でオススメされていた商品の購入ページへそのままアクセスできるような仕様です。こういったPRコンテンツを充実させ、自社商品のブランディングをしているのが特徴です。

 

Beauty & Co. (ビューティー・アンド・コー)

「Beauty & Co.」とは、自社ブランド化粧品の製造・販売を行う資生堂ジャパン株式会社が運営しているオウンドメディアです。Beauty & Co.のコンセプトは、アラサー女子のキレイを応援すること。自社商品のターゲットを明確に定め、そのターゲットに有益な情報を提供しています。

 

美容といっても展開しているジャンルは幅広く、「メイク」「スキンケア」「ヘアアレンジ」「ダイエット」「ヘルスケア」「恋愛・占い」「ファッション」「ネイル」「特集」の9つのジャンルに分けられます。

 

コラムの著者には、人気占い師のゲッターズ飯田さんや漫画家・コラムニストの辛酸なめ子さんなどを起用し、話題性を高めているのも特徴です。

 

恋愛・婚活のオウンドメディアまとめ

Woman holding a red heart

 

次は、恋愛・婚活の分野で成功している「こいとり」「花開け!!求婚男子 プロポーズゼクシィ」という2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

こいとり

「こいとり」とは、オンライン結婚相談所の運営や結婚相手の紹介・相談などを事業として行っている、エン婚活株式会社が運営しているオウンドメディアです。婚活を考えている(またはしている)アラサー女子をターゲットにしており、恋愛に役立つ記事を配信しています。

 

コンテンツの展開ジャンルは、「恋の悩み相談」「胸キュンエピソード」「恋愛ノウハウ」など、さまざま。なかでも「婚活ブログ」というアラサー婚活女性のリアルなブログコンテンツを展開することで、自社の結婚相談所サービスへの送客を図っています。

 

花開け!!求婚男子 プロポーズゼクシィ

「花開け!!求婚男子 プロポーズゼクシィ」とは、結婚準備の総合ウエディング情報サイト「ゼクシィ」を提供する、リクルートグループが運営しているオウンドメディアです。プロポーズを控えた男性を応援し、主に男性向けのプロポーズに関する情報を掲載しています。

 

プロポーズをするための準備のステップや基礎知識など、コンテンツは豊富。「花開け!!求婚男子 プロポーズゼクシィ」からそのまま婚約指輪を探せたり、花婿のための結婚準備サイト「男のゼクシィ」へ飛べたりするようになっています。リードを獲得しやすいようなサイト設計をしているのが特徴です。

 

BBQ・アウトドアのオウンドメディアまとめ

Appetizing barbecued steak, sausages and grilled vegetables on a wooden picnic table with copy space

 

次は、BBQ・アウトドアの分野で成功している「BBQ大学」「OUTDOORMAN アウトドアのことならなんでも」の2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

BBQ大学

「BBQ大学」とは、BBQ場を運営するなどのアウトドア事業を中心に展開している、LH株式会社が運営するオウンドメディアです。BBQに関する情報を掲載した総合的なポータルサイトであり、基本的な知識はもちろん、BBQにぴったりな料理のレシピなどの情報も発信しています。

 

また、体験型の戦国フェスティバル「合戦フェス」とコラボレーションをして、リアルイベントへも活動の幅を広げています。

 

そんな「BBQ大学」の大きな特徴のひとつは、関東エリアのBBQ場の検索・予約ができること。BBQに関するお役立ち情報だけではなく、そのまま予約まで行えるようになっているのです。そのため、オウンドメディアのコンテンツで読者を呼び込み、「予約」というリードを獲得する流れが実現しています。

 

OUTDOORMAN アウトドアのことならなんでも

「OUTDOORMAN アウトドアのことならなんでも」とは、Webサイト制作からシステム開発までのサービスをワンストップで提供している、株式会社プロフェッサが運営するオウンドメディアです。

 

このオウンドメディアは、その名の通り、アウトドアに関する「登山」「キャンプ」「ランニング」「サーフィン」「自転車」の情報など、幅広くなんでも掲載しています。

 

アウトドアスポーツのノウハウ記事で情報を学べたり、一方では、スポーツの大会のレポート記事も出したり。読者の間口を広げているのが特徴で、多くのアウトドアファンから愛されているオウンドメディアです。

 

医師向け・医療系のオウンドメディアまとめ

Doctor holding files

 

次は、医師向け・医療系の分野で成功している「DtoDコンシェルジュ」「がんを学ぶ ひとりのがん(癌)に、みんなの力を。」の2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

DtoDコンシェルジュ

「DtoDコンシェルジュ」とは、医業経営のコンサルティングや医師の転職・開業支援などを事業としている、総合メディカル株式会社が運営するオウンドメディアです。医師の求人や開業に関する情報を提供しているメディアであり、7万人以上の医師が登録しているのが特徴。

 

医師の転職コンテンツやインタビュー記事、医療動向のコラムなど、さまざまなコンテンツが掲載されています。オウンドメディアでありながら、転職の求人情報なども掲載しており、人材マッチングのプラットフォームとしての顔も持っています。

 

がんを学ぶ ひとりのがん(癌)に、みんなの力を。

「がんを学ぶ ひとりのがん(癌)に、みんなの力を。」とは、医療用医薬品事業を展開する、ファイザー株式会社が運営しているオウンドメディアです。がんに関する情報を掲載しており、ひとりのがんにみんなで向き合うことをサポートするために設立されました。

 

がんの知識がない人に向けて基礎を解説したコンテンツや、がんと診断されたときに不安を受け止めるためのコンテンツまで、がんについての情報を総合的に提供しているのが特徴です。がんに詳しい会社としてのブランディングを図っています。

 

薬剤師向けのオウンドメディアまとめ

Pharmacist checking medicine in shelf

 

次は、薬剤師向けの分野で成功している「薬剤師のエナジーチャージ 薬+読(やくよみ・ヤクヨミ)」「薬剤師ネット」の2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

薬剤師のエナジーチャージ 薬+読(やくよみ・ヤクヨミ)

「薬剤師のエナジーチャージ 薬+読」とは、薬剤師に特化した転職支援サービス「マイナビ薬剤師」のサービスを提供する、株式会社マイナビが運営しているオウンドメディアです。薬剤師をターゲットとして、仕事に役立つような情報を掲載しています。

 

仕事でのコミュニケーションの取り方やマナー、国家試験の過去問題についてなど、幅広いコンテンツを展開しているのが特徴です。そして、薬剤師の転職情報なども掲載しており、自社サービス「マイナビ薬剤師」への送客も行っています。

 

薬剤師ネット

「薬剤師ネット」とは、Webコンテンツ制作会社である株式会社WEBライダーが運営するオウンドメディアです。薬剤師に特化した転職支援サービス「リクナビ薬剤師」を提供する株式会社リクルートメディカルキャリアと共同で運営しており、薬剤師や薬学生をターゲットにしています。

 

元薬剤師のキャリアアドバイザー伊集院ナオコさんの「ナオコの薬剤師転職相談所」をはじめとする、転職についてのコンテンツを中心に展開しています。「リクナビ薬剤師」の求人情報も掲載しているため、直接リードを獲得できるようになっているのが特徴です。

 

人事向けのオウンドメディアまとめ

Superiors and subordinates

 

最後は、人事向けの分野で成功している「中途採用サポネット」「人事アンテナ」の2つのオウンドメディアをご紹介します。

 

中途採用サポネット

「中途採用サポネット」とは、転職支援サービスである「マイナビ転職」を提供する株式会社マイナビが運営するオウンドメディアです。転職希望者ではなく、人事担当者に向けて採用活動に関する情報を提供しています。

 

採用面接のノウハウなどのお役立ち情報はもちろん、採用市場レポートや採用資料の無料ダウンロードといったコンテンツも。そして、「マイナビ転職」をはじめとした自社サービスのPRも行っているのが特徴です。

 

人事アンテナ

「人事アンテナ」とは、Facebookを使った採用ツール「WANTEDLY(ウォンテッドリー)」を提供している、ウォンテッドリー株式会社が運営するオウンドメディアです。人事担当者をターゲットとした採用コラムを中心に展開しています。

 

「WANTEDLY」を活用して採用を成功させた企業のインタビュー記事なども掲載し、自社サービスの認知度向上や利用促進を目的にしているのが特徴です。

 

成功したオウンドメディアを参考にして、効果的なコンテンツマーケティングを行いましょう

Business team meeting present the project

 

オウンドメディアを成功させるためには、まず成功しているオウンドメディアについて知ることが重要です。特徴やどのような目的で運営されているかを学ぶことで、自社のオウンドメディア運営に役立てられるでしょう。ぜひ、今回まとめてご紹介したオウンドメディアを参考にしてくださいね。

 

参考サイト:
長野 佳浩(元親)
長野 佳浩(元親)

1983年、大阪府出身。和歌山大学経済学部卒業。

新卒で人材業界に飛び込み30歳からWeb業界に転職。現在では、宴会部長、チャンバラ合戦MC、Web・コンテンツディレクターとして、アナログからオンラインまで対応しています。

好きな言葉は、人は城、人は石垣、人は堀、情けは味方、仇は敵なり
By武田信玄

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